Modélisation de la structure sociale des groupes de discussion sur Internet: Implications pour le contrôle du marketing viral

Alexandre Steyer (1) , Renaud Garcia-Bardidia (2) , Pascale Quester (1, 3)

1 PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management
2 CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises
3 University of Adelaide

Nous analysons la structure des interactions informationnelles dans les groupes de discussion sur Internet. L'observation de réseaux sans échelle de variance infinie, validée ici empiriquement pour la première fois, confirme un potentiel de contagion interpersonnelle par l'information important, quoique imprévisible. Les fondements économétriques des méthodes de prévision classiques sembleraient donc mis en question.

Mots clés: Internet; groupes de discussion; bouche-à-oreille; marketing viral; loi de puissance; réseau sans échelle

Domaines: Gestion et management

Alexandre Steyer, Renaud Garcia-Bardidia, Pascale Quester. Modélisation de la structure sociale des groupes de discussion sur Internet: Implications pour le contrôle du marketing viral. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22 (3), pp.29-44. ⟨10.1177/076737010702200303⟩. ⟨hal-02054899⟩