INTERACTIONS ENTRE LES COMPOSANTES ATMOSPHERIQUES D'UN SITE WEB ET REACTIONS DES INTERNAUTES : LE CAS DE LA COULEUR ET DE LA TYPOGRAPHIE

Demba Diouf (1) , Jean-François Lemoine (1)

1 PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management

This research proposes to study the influence of the interaction effects between the colour and the typography (typeface) of commercial websites on surfers’ behavior. Based on an exploratory study conducted with 22 web surfers, this article highlights the functions associated with the color and the typography of websites as well as the emotional and behavioral reactions likely to be impacted by the interactions between these two variables

Cette recherche se propose d'étudier l'influence des effets d'interaction entre la couleur et la typographie des sites web marchands sur le comportement des internautes. S'appuyant sur une étude exploratoire menée auprès de 22 internautes, cet article met en évidence les fonctions associées à la couleur et à la typographie des sites web ainsi que les réactions émotionnelles et comportementales susceptibles d'être impactées par les interactions entre ces deux variables.

Mots clés: typography; surfer behavior; interaction effects; digital marketing; website atmosphere

Mots clés: couleur; typographie; comportement de l'internaute; effets d'interaction; atmosphère des sites web colour

Domaines: Gestion et management

Demba Diouf, Jean-François Lemoine. INTERACTIONS ENTRE LES COMPOSANTES ATMOSPHERIQUES D'UN SITE WEB ET REACTIONS DES INTERNAUTES : LE CAS DE LA COULEUR ET DE LA TYPOGRAPHIE. Colloque International Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France. ⟨hal-03676151⟩